सबसे महंगा और शानदार गुच्ची ब्रांड जो कभी दिवालिया हो गया था

आज के विलासितापूर्ण जीवन में गुच्ची ब्रांड का इतिहास…

लंदन फैशन से प्रेरित होकर, गुच्चियो गुच्ची ने एक ब्रांड की स्थापना की
गुच्चियो गुच्ची ने इस प्रसिद्ध फैशन हाउस की स्थापना 1921 में फ्लोरेंस, इटली में की थी। अपने नाम के तहत लेबल स्थापित करने से पहले, गुच्ची ने लंदन के सेवॉय होटल में कुली और लिफ्टमैन के रूप में काम किया।

होटल में बार-बार आने वाले अमीर मेहमानों से प्रेरित होकर, वह एक फैशन कंपनी फ्रांज़ी में काम करने के लिए घर लौट आया।

अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने से पहले, उन्होंने उसी कंपनी में चमड़े का व्यापार सीखा। अपना ब्रांड लॉन्च करने के बाद, गुच्ची ने शुरुआत में केवल चमड़े के सामान बेचे। हालांकि गुच्ची ब्रांड की उत्पत्ति इटली में हुई, लेकिन इसकी शैली लंदन फैशन से काफी प्रभावित थी।

हस्तियाँ गुच्ची को सनसनी बनाती हैं
गुच्ची की मृत्यु के बाद के वर्षों में गुच्ची ब्रांड पहले की तरह जारी रहा। यह 1953 तक नहीं था कि एलिजाबेथ टेलर जैसी हस्ती की एक बांस की थैली और हॉर्सबिट लोफर्स की एक तस्वीर वायरल हुई थी।

फिर, 1961 में, जब अमेरिका की प्रथम महिला जैकलीन कैनेडी को गुच्ची बैग के साथ देखा गया, तो फैशन हाउस ने इसका नाम बदलकर द जैकी कर दिया।

गुच्ची के डिजाइन मोनाको की रानी ग्रेस केली से भी प्रभावित थे। 1966 में जब उन्होंने एक बांस का बैग खरीदा, तो रोडोल्फो गुच्ची ने उन्हें विशेष रूप से उनके लिए बनाया गया एक फूलों का दुपट्टा दिया।

स्कार्फ के पुष्प पैटर्न को प्रसिद्ध कलाकार विटोरियो एकोर्नरो द्वारा डिजाइन किया गया था और बाद में इसे “फ्लोरा” प्रिंट करार दिया गया था।

सिंहासन की लड़ाई में गुच्ची दिवालिया होने की कगार पर थी
1981 में गुच्ची ने अपना पहला रेडी-टू-वियर फैशन शो आयोजित किया। उनका कलेक्शन फ्लोरा पैटर्न पर ही आधारित था. शो फ्लोरेंस में हुआ।

80 के दशक की शुरुआत में गुच्ची के पोते भी कंपनी में शामिल हो गए। उस समय परिवार में इस बात को लेकर भी विवाद था कि गुच्ची की गद्दी पर कौन बैठेगा।

आखिरकार, रोडोल्फो के बेटे मौरिज़ियो ने अपने चचेरे भाई और चाचा एल्डो को कंपनी से बाहर कर दिया और गुच्ची सिंहासन पर चढ़ गए। इसके बाद, 1989 में, एक होल्डिंग कंपनी इन्वेस्टकॉर्प ने गुच्ची के आधे हिस्से पर कब्जा कर लिया।

कंपनी में बहुत कुछ बदल गया था, पारिवारिक विवाद और अधिग्रहण ने गुच्ची को दिवालिया होने के कगार पर पहुंचा दिया।

टॉम फोर्ड ने गुच्ची को संभाला
असली बदलाव 1990 में आया जब टॉम फोर्ड नाम का एक युवा डिजाइनर कंपनी में शामिल हुआ। टॉम ने शुरू में गुच्ची के रेडी-टू-वियर कलेक्शन की देखरेख की, लेकिन 1994 में फैशन हाउस के क्रिएटिव डायरेक्टर बन गए।

वहीं, मौरिजियो गुच्ची ने भी इन्वेस्टकॉर्प में अपने बाकी शेयर बेच दिए। कुछ महीने बाद 1995 में मौरिजियो की हत्या कर दी गई थी।

फोर्ड ने तब डिजाइन कार्य को इस तरह से संभाला कि गुच्ची को पुनर्जीवित किया गया। फोर्ड को व्यापक रूप से डिजाइनर के रूप में श्रेय दिया जाता है जिन्होंने फैशन की दुनिया में हाइपरसेक्सुअल डिजाइन और अभियान इमेजरी लाई। फोर्ड का पतन 1995 का संग्रह और मिनिमलिस्ट 90 के दशक की प्रमुख व्यावसायिक सफलताएँ थीं।

गिनीज बुक ऑफ रिकॉर्ड्स में गुच्ची
गुच्ची की जीनियस जींस को गिनीज बुक ऑफ वर्ल्ड रिकॉर्ड में भी शामिल किया गया था। 90 के दशक में ये जींस 2 लाख 43,000 में बिकती थी, उस समय यह दुनिया की सबसे महंगी जींस थी। कुछ वर्षों के बाद, लुईस ने उस रिकॉर्ड को तोड़ दिया। 2005 में एक जापानी शख्स ने लेवी की जींस 46 लाख में खरीदी थी।

महंगा होने के बावजूद गुच्ची इतना लोकप्रिय क्यों है?

ब्रांड के मार्केटिंग विज्ञापनों के अनुसार, गुच्ची अपने उत्पादों की कीमत उतनी ही अधिक है, जितनी उसके खरीदार खरीद सकते हैं। गुच्ची महंगी है इसलिए उसके दो कारण हैं। सबसे पहले, गुच्ची एक खरीदार के रूप में सभी को लक्षित नहीं करता है।

गुच्ची जानता है कि उसके उत्पादों को सीमित संख्या में ही लोग खरीदेंगे, इसलिए यह उन लोगों के अनुरूप कीमत भी बनाए रखता है। दूसरा कारण यह है कि गुच्ची एक ऐसी रणनीति अपनाती है जो उच्च वर्ग, प्रतिष्ठा और स्थिति पर जोर देती है।

जैसा कि सर्वविदित है, हर कोई गुच्ची नहीं खरीद सकता। लुई वुइटन के संस्थापक का मानना ​​​​है, “कोई भी महान विलासिता या संग्रहणीय वस्तु केवल उसी के लायक है जो खरीदार उसके लिए भुगतान करने को तैयार है।” वही महंगे गुच्ची उत्पादों के लिए जाता है।

जहां एक तरफ जींस की एक जोड़ी के लिए 4 लाख की कीमत दूसरे लोगों में डर पैदा करती है, वहीं ऊंची कीमत गुच्ची के वफादार ग्राहकों को परेशान नहीं करती है। यदि उत्पाद सस्ते होते, तो लोग इसकी विशिष्टता खोने के डर से गुच्ची को खरीदना बंद कर देते।

एक लग्जरी फैशन हाउस की मार्केटिंग कॉस्ट बहुत ज्यादा होती है। लेकिन रॉयटर्स के मुताबिक, गुच्ची कभी भी अपने विज्ञापन खर्च का खुलासा नहीं करती है।

हालांकि, एक अन्य लक्ज़री हाउस और गुच्ची के मुख्य प्रतियोगी ने पिछले साल मार्केटिंग पर लगभग 6.5 बिलियन डॉलर खर्च किए। जो स्पष्ट रूप से बताता है कि गुच्ची जीन बैग इतने महंगे क्यों हैं।

इसके अलावा, यह ब्रांड का मार्केटिंग परिणाम है जो इस ब्रांड को युवा पीढ़ी के लिए इतना आकर्षक बनाता है जबकि स्ट्रीटवियर फैशन शैली को लोकप्रिय बनाने में मदद करता है।

यह भी पढ़ें :–