‘काफिर’ से पहले, नस्लवाद से निपटने वाले कुछ अन्य ब्रांडों के उदाहरण भी जाने
कई सारे ऐसे ब्रांड है जो जाने अनजाने में नस्लवाद को बढ़ावा देते हैं और कई सारे ऐसे ब्रांड भी है, जो नक्सलवाद से निपटने के लिए अपनी तरफ से कोशिश करते हैं और वह बदलाव भी लाते हैं।
वास्तव में यह बदलाव काफी बेहतरीन है। सेलिब्रिटी शेफ जेमी ओलिवर ने हाल ही में नस्लवाद के खिलाफ एक स्टैंड लिया। जब उन्होंने ‘काफिर लाइम लीव्स’ शब्द को छोड़ने का फैसला किया।
बजाय इसके कि उन्हें ‘लाइम लीव्स’ कहा जाए। यह निर्णय तब आया जब उन्होंने महसूस किया कि ‘काफिर’ शब्द का इस्तेमाल ऐतिहासिक रूप से दक्षिण अफ्रीका में नस्लीय कलंक के रूप में किया गया है।
‘काफिर लाइम लीव्स’ से पहले, ऐसे कई उदाहरण थे जब ब्रांड अपनी पैकेजिंग से विभिन्न नस्लीय शब्दों को हटा रहे थे। ताकि लोगो की नाराजगी न मोल ली जाये।
पिछले साल ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के मद्देनजर, क्वेकर ओट्स ने घोषणा की थी कि वह 130 साल पुराने ब्रांड नाम और छवि को छोड़ रहा है, जिसमें आंटी जेमिमा नाम की एक अश्वेत महिला थी। पेप्सिको की सहायक कंपनी क्वेकर ने कहा कि आंटी जेमिमा की उत्पत्ति नस्लीय रूढ़िवादिता पर आधारित है।
इस महिला की छवि मूल रूप से एक मिनस्ट्रेल चरित्र के रूप में तैयार की गई थी, पिछले कुछ वर्षों में बदल गई और क्वेकर ने अंततः ‘मैमी’ रूमाल को हटा दिया। जिसने कथित तौर पर गुलामी के दिनों में वापस डेटिंग एक नस्लवादी स्टीरियोटाइप को कायम रखा।
पिछले साल अमेरिकी नागरिक जॉर्ज फ्लॉयड की दुखद मौत के बाद से दुनिया भर के कई ब्रांडों को अपनी मार्केटिंग रणनीतियों पर पुनर्विचार करना पड़ा है और उन्हें बढ़ते सामाजिक परिवर्तनों के अनुसार तैयार करना पड़ा है जो अधिक समावेशिता और कम नस्लवाद और रंगवाद को बढ़ावा देते हैं।
Indianexpress.com ने पहले बताया था कि जून 2020 में, आंटी जेमिमा के अलावा, अंकल बेन, एस्किमो पाई और क्रीम ऑफ व्हीट जैसे अन्य ब्रांडों ने भी कहा कि वे नस्लवादी उपक्रमों के लिए लंबे समय तक आलोचना किए जाने के बाद।रीब्रांड करेंगे।
अंकल बेन के चावल के लोगो के रूप में टेक्सास के एक अफ्रीकी अमेरिकी चावल किसान हुआ करते थे। ब्रांड के मालिक मार्स ने पिछले साल कहा था कि “यह नस्लीय पूर्वाग्रह और अन्याय को समाप्त करने में मदद करने के लिए एक स्टैंड लेने की जिम्मेदारी थी”।
वह कहते हुए कि “एक तरीका यह है कि हम अंकल बेन के ब्रांड को विकसित कर सकते हैं, जिसमें शामिल हैं दृश्य ब्रांड पहचान ”।
श्रीमती बटरवर्थ के सिरप के रूप में एक और ऐतिहासिक बदलाव आया, जिसके लिए कई लोगों ने इसकी बोतल के आकार पर आपत्ति जताई थी, जो आंटी जेमिमा की तरह ‘मैमी’ स्टीरियोटाइप का आह्वान करती थी। कंपनी ने कहा था कि वह “एक पूर्ण ब्रांड और पैकेजिंग रिव्यु” शुरू कर रही थी।
इसके अतिरिक्त, आइसक्रीम ब्रांड एस्किमो पाई को भी अपने नाम और ब्रांडिंग पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर किया गया था, क्योंकि इसकी पैकेजिंग में एक ‘एस्किमो’ चरित्र था – एक नस्लीय अपमानजनक शब्द जो अलास्का में इनुइट और युपिक लोगों को संदर्भित करता है।
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